jueves, 13 de septiembre de 2007

¿LO HAN VISTO?

Estuve en Buenos Aires, pero no me lo topé. Esta ingeniosa campaña publicitaria-que no representa a ninguna marca- alude a que Elvis Presley está vivo y vive en Argentina.

La de arriba es la foto del estado físico actual del Rey. Más gordo, canoso, casi como tu abuelito. Acá abajo la nota del excelente suplemento económico de Clarín, Eco:
Mauricio Contreras V.

Elvis, fantasmas y monstruos van al al rescate de las marcas

Apoyarse en una leyenda urbana para difundir un mensaje se puso de moda. Hay una pequeña contra: es necesario mentir.
Por Sebastián Campanario scampanario@clarin.com

Al arco, el Chupacabras. Línea de cuatro abajo: el Monstruo del Lago Ness, Gardel (vivo), el Yeti y un extraterrestre del cerro Uritorco. En el medio: Elvis (que reside en Parque Leloir), el Sasquash, Hitler (en la Patagonia) y la Perrata. Arriba, de wines, el Nahuelito (que tiene altura para cabecear) y un Poltergeist, delantero veloz y huidizo.He aquí un equipo imbatible para su próxima campaña de marketing. Así están las cosas. Nada de contratar promotores ni celebrities: el último grito en construcción de marcas tiene que ver con alentar leyendas urbanas, captar la atención y dar un mensaje. La herramienta hizo furor en Cannes 2007 y desembarcó recientemente en la Argentina.

"Se trata de un instrumento a tono con la diversificación de la comunicación", dice Juan Pablo Jurado, presidente de Wunderman, la agencia que lanzó días atrás un "ejercicio" publicitario. "Elvis en la Argentina" aprovechó la leyenda urbana que circula hace 30 años de que el cantante está vivo. Mediante videos en Youtube, blogs falsos y una campaña de guerrilla en vía pública, logró que la noticia fuera levantada por 250 sitios de Internet y medios locales y del exterior.

El fenómeno de las leyendas urbanas ya fue analizado desde la economía académica. En su trabajo "La Economía de Crease o No", el economista Donald Cox explica: "¿Hay que creer o no creer? Hay que hacerlo cuando los beneficios de hacerlo son mayores que sus costos".Cada persona, dice Cox, tiene alguna creencia falsa. Pero seguramente el precio que se paga por mantenerla es relativamente bajo. Develar la verdad cuesta trabajo, tiempo y dinero. Cox basó parte de sus conclusiones en un trabajo previo de los economistas Sushil Bikhchandani, David Hirshleifer e Ivo Welch, publicado en el Journal of Political Economy. Usando matemática simple se puede demostrar como las "cascadas" de información incorrecta son mucho más comunes de lo que se cree, partiendo de que chequear todo es costoso.

Gritos desesperados
En el caso del canal de cable canadiense Scream TV, su agencia alquiló el año pasado una casa decrépita y empezó a "verse" desde la calle el fantasma de una chica que aparecía por las noches. Se corrió la voz en todo Toronto, circularon videos por Internet y los blogs hablaban de ello. Hasta que luego de ocho semanas, la chica fantasma se asomó a una ventana con un cartel que decía: "Deberías asustarte más seguido, mirá Scream TV". El caso fue oro en Cannes 2007.
Otra campaña con un tono similar fue la de Virgin Mobile, que a un costo de 3,5 millones de dólares lanzó, por un mes, el rumor (falso) de que la estrella Jason Donovan vendía su auto.Hay dos noticias con respecto a este tipo de acciones, una buena y la otra mala. La buena es que, con Internet y la viralidad, las "cascadas de información" que menciona Cox se hacen incontenibles, y refuerzan el atributo de "innovación" de las marcas. La mala es que golpean el de "Verdad", otro valor en alza. Los falsos rumores de Elvis, Scream TV y Donovan pueden ser vistos como una broma inocente, pero la misma herramienta mal usada puede ser una bomba atómica. A principios de julio, Coca Cola acusó a Danone de montar una "leyenda" sobre supuesta adulteración de su agua Dasani, una denuncia que fue desestimada en primera instancia judicial.

lunes, 6 de agosto de 2007

HOTELES CÁPSULA STYLE


Tras la innovadora idea de los japoneses y asiáticos de crear hoteles cápsula ( especies de ataudes) para descansar en los aeropuertos, el upgrade de este sistema llega de la mano de un inglés: Simon Woodroffe, ex organizador de recitales, acaba de inaugurar estos hoteles en los aeropuertos de Gatwick y Heatrow.


Woodroffe vislumbró su negocio tras bajar en primera clase en British Airways: anonadado por la excelencia del servicio, pensó que los miles de viajeros que tienen que hacer hora en los aeropuertos lo pasan pésimo durmiendo en bancos o viajando a la ciudad por un par de horas. Sabiendo que en Asia este servicio se creó en 1979, tenía que darle un valor agregado: por eso le dijo, lujo, estilo y chiches, como Wi Fi y conexiones para el Ipod.

Se trata de dos establecimientos hoteleros ( 32 habitaciones en Heatrow y 46 en Gatwick), bautizadas como Yotel ( http://www.yotel.com/) Son menos claustrofóbicos que los japonenes-tienen baño con ducha incluido en 10 metros cuadradados- y el televisor y el aire acondicionado le regalan un confort que se extraña en los aeropuertos.

Valen entre 80 y 140 dólares, tienen cama matrimonial. Del éxito en Londres depende su plan de internacionalización.

jueves, 26 de julio de 2007

LA CATARSIS DE LAS BANDAS TRIBUTO

H-Sur homenajea a Rush. El vocalista de Lemon canta en un tono similar al de Bono de U2. El registro de Estigma es coincidente con la época de Fish en Marillion. Las bandas tributo en Chile dejaron hace rato la etapa de experimentación y de tocar para sus amigos: ahora contratan equipo, roadies y tienen managers, arman giras y están dispuestos a ir a tocar a un cumpleaños o a un matrimonio.

Muchos de sus seguidores, que repletan locales como la Batuta, la Ex Oz o el Huevo de Valparaíso, fueron incrédulos con estos grupos. Desconfíaban de la apuesta de sonar igual al grupo exitoso. E iban en masa a desafiarlos, a ver si eran tan grosos. Después de escuchar las canciones, habían aplausos, gritaban otra y echaban a correr el boca a boca, estrategia de marketing fundamental para tener un público duro.

Son tipos que reconocen su amor por el grupo que idolatran, que saben que hay un costo de no producir música propia, pero que creen en esta apuesta buena onda. Sus recitales son estados de catarsis constantes, con aplausos y gente que los aclama por tocar tan bien las canciones de las bandas famosas.

Y al final la gente se libera, salta, canta y baila. Y a nadie parece importarle que no son los verdaderos Rush o los únicos Guns N' Roses.

Acá, las web de las bandas:

H-Sur, Rush: www.h-sur.com
Lemon, U2: www.lemonweb.cl
Ballbreaker, ACDC: www.ballbreakers.cl
www.bandastributo.cl

jueves, 19 de julio de 2007

¿TIENE SU CREDENCIAL VIP, SEÑOR?


Parto con una confesión, me encanta la farándula internacional: leo Cosas, Caras y hojeo Hola en el supermercado. Las dinastías, la vida loca de París Hilton, los romances de Hollywood y la vida de ricos y famosos me generan un gran momento de distracción.

Los top, top, no las Adriana Barrientos ni la Coté López ni Emeterio Ureta.

Resulta que ahora este grupillo de gente A1 tiene un club donde se agrupan: aSmallWorld(http://www.asmallworld.net/login.php), instancia creada por un matrimonio sueco el 2004 y que busca como fin construir redes, intercambiar tarjetas, conocer gente importante y ayudarse con datos de restoranes elegantes y hoteles de seis estrellas.

¿Algunos socios? Naomi Campbell, Paris Hilton, Tiger Woods, Quentin Tarantino y Andrea Casiraghi. En Chile también tenemos integrantes de la cofradía: la modelo Pilar Jarpa, el niño socialité Juanito Yarur, Soledad Saieh-hija del dueño de Copesa-, el mísmisimo Dandy chileno ( ya no sé cómo se llama), el presidente de Jóvenes Líderes Maximiliano Raide y la musa de Kike Morandé Claudia Schmidt.

Requisitos para entrar a aSmallWorld:

1.-Tener plata y harta.
2.- Que te invite un socio del club: sólo el 10 por ciento de los 25.000 socios tiene este derecho.
3.-Que conozcas gente, que tengas contactos.
4.- Que se prueben tus antecedentes, si estás en Dicom, chao.

Algunos socios chilenos comentan que el gran beneficio de estar en esta pandilla es que si vas de viaje, puedes buscar información de lugares top y es probable que entres gratis por ser socio. Y al salón vip, los rotitos.

¿Qué tal?

Mauricio Contreras

miércoles, 11 de julio de 2007

LA RABIA DE MICHAEL MOORE CONTRA LA CNN

El tema que comentó la Cata el miércoles en el programa. Michael Moore discutiendo con el periodista de CNN por las críticas hacia su último documental.

lunes, 9 de julio de 2007

NUESTRO VALIJA CULTURAL

El famoso maletín literario sigue despertando comentarios. El anuncio presidencial de entregar un maletín con cinco libros a 400.000 familias de escasos recursos en abril de 2008 ha motivado debates, reflexiones, quejas, aullidos, pero por sobre todo, la necesidad latente de que en Chile se necesita leer más.

No importa si es el Quijote, el Condorito, el Codigo Da Vinci o la Revista del Campo.

El hábito de lectura, ese castigado acto en colegios-el que lee es un perno o un latero-se está perdiendo dramáticamente y esta iniciativa sólo puede ser un punto de partida. Tienen que venir otras instancias, de fomento a leer no sólo libros, sino que cuentos, reportajes, entrevistas, novelas, blogs, o diarios de vida.

Acá va el maletín literario de Mauricio Contreras:

1.- Atlas
2.- Diccionarios ( los dos son obligatorios).
3.- La Odisea de Homero.
4.- Cualquier Papelucho.
5.- XIX, Historias del siglo diecinueve en Chile.

jueves, 28 de junio de 2007

VUELVEN LOS LADRONES CON ESTILO

El jueves 5 de julio se estrena Ocean´s 13.

Puede que una tercera parte sea repetida, latosa y poco original. Puede que la fórmula del asalto a los casinos ya canse un poco. Puede que esa perfección de la banda de cacos liderada por Danny Ocean irrite un poco.
Pero nada de eso quita lo siguiente.
Tener ese elenco de actores Armani (George Clooney, Brad Pitt, Matt Damon y otros) es de nivel mundial. Y por si fuera poco llaman al maestro Al Pacino por si acaso quiere formar parte de los secuaces.
Y dijo sí.
La crítica-que muchas veces se equivoca-no la ha tratado bien, la acusan de tocar la misma tecla siempre y que Steven Soderbergh, el director, se vendió al sistema. Que nadie puede pasar de Traffic a este tipo de películas?
Y yo pregunto, desde Chile, ¿ a quién le importa?

A pasarlo bien.
Mauricio Contreras